20. April 2024

Volltreffer

Das Magazin für Macher

Was ist der URL-Builder und wie kannst du ihn für deine Kampagnen nutzen?

Stellen wir uns vor, du hast gerade eine Werbekampagne gestartet.

Du hast eine aufmerksamkeitsstarke Website erstellt und einen verführerischen Liebesbrief an deine Newsletter-Abonnenten formuliert. Natürlich hast du diesen Link auch in den sozialen Medien geteilt und um deine Reichweite zu erhöhen, hast du Online-Anzeigen geschaltet.

Die Kampagne wird ein großer Erfolg, du bekommst viele neue Kunden und bist glücklich… Aber das Problem ist, dass du keine Ahnung hast, warum die Kampagne so erfolgreich war.

War es das preisgekrönte Design deiner Website? War es der Text, den du für deine E-Mails verfasst hast? Vielleicht wurde dein Tweet von einem angesehenen Influencer retweetet und von Tausenden von Menschen gesehen? Oder vielleicht ist es einfach die alte Magie der Online-Anzeigen, die dieses Wunder bewirkt hat.

Um all diese Fragen zu beantworten, musst du wissen, welcher Kanal den meisten Traffic auf deine Website gelenkt hat.

Du denkst vielleicht, wenn du dein Google Analytics-Konto auf deiner Website eingerichtet hast, sind alle Daten da, aber es liefert dir keine detaillierten Kampagneninformationen.

Es kann dir zum Beispiel sagen, dass du viele Besuche von Linkedin hast, aber es sagt dir nicht, welche Aktion am erfolgreichsten war. War es das Posten der URL auf deinem Profil oder war es das Posten in einer Gruppe, der du angehörst?

Zum Glück gibt es den UTM Parameter Builder, ein Tool für Leute, die mehr wissen wollen.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter sind eindeutige Tags, die im URL-Builder zu deiner URL hinzugefügt werden.

Wenn Nutzer/innen auf einen deiner benutzerdefinierten Links klicken, werden diese eindeutigen Parameter an dein Analytics-Konto gesendet, damit du die URLs identifizieren kannst, die Nutzer/innen am effektivsten zu deinen Inhalten locken.

 

Hier ist ein Beispiel für eine Standard-URL:

https://www.growganic.de/

Und so sieht sie aus, wenn du eine neue Version davon im URL-Builder erstellt hast:

https://www.growganic.de/business/?xxx%yyy&xxx=yyy&xxx=yyy%sidekick

Es gibt fünf Parameter, die du zu deinen URLs hinzufügen kannst:

utm_source (z.B. Newsletter, um Traffic zu identifizieren, der von einem Newsletter kommt),

utm_medium (das Werbe- oder Marketingmedium, z. B. CPC, Banner, E-Mail-Newsletter),

utm_campaign (der individuelle Kampagnenname, z. B. „july“ für einen Juli-Newsletter),

utm_term (identifiziert bezahlte Suchbegriffe; du kannst hier ein Keyword angeben),

utm_content (wird verwendet, um ähnliche Inhalte oder Links innerhalb derselben Anzeige zu unterscheiden, z.B. wenn du zwei CTAs in derselben E-Mail-Nachricht hast, kannst du diesen UTM-Parameter verwenden).

 

Es mag kompliziert klingen, aber das Gute daran ist, dass du beim Hinzufügen von Parametern zu einer URL immer utm_source, utm_medium und utm_campaign verwenden solltest.

Der Rest ist optional.

Dank dieser Kennzeichnung kannst du die Details deines Traffics sehen und erhältst statt allgemeiner Informationen die genauen Angaben, woher der Traffic kam.

So verwendest du den UTM-Code-Builder

Der Google URL-Builder ist ein einfaches und schnelles Tool, mit dem du die URL für deine Kampagnen erstellen kannst.

Diese benutzerdefinierte URL enthält zusätzliche Informationen, die an dein Analytics-Konto weitergeleitet werden.

6 Tipps zur Verwendung des URL-Builders

Hier sind sechs Tipps, mit denen du den URL-Builder noch effizienter nutzen kannst.

1. Wie du deine benutzerdefinierten Kampagnen in Google Analytics findest

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie du die URL-Erstellung in deinem Analytics-Konto finden kannst. Je nachdem, wie dein Profil eingerichtet ist und welche Version von Google Analytics du hast, kannst du verschiedene Pfade wählen, um dorthin zu gelangen.

In der alten Version von Google Analytics findest du die Daten unter Traffic Sources > Campaigns. In der neuen Version von Google Analytics findest du die Daten unter Traffic Sources > Sources > Campaigns.

Akquise > Kampagne > Alle Kampagnen funktioniert auch für dich.

2. Verwende den URL-Builder nicht für die interne Verlinkung

Der Grund, warum du niemals interne Links auf deiner Website markieren solltest, ist ganz einfach: Weil Google Analytics diese Links sowieso verfolgt. Aber wenn du sie überschreibst, überschreibst du auch die ursprünglichen Daten und kannst sie nicht wiederherstellen.

Du willst deine Kennzahlen nicht durcheinander bringen!

3. Halte dich an die Benennungskonvention

Google Analytics unterscheidet zwischen Groß- und Kleinschreibung.

Das bedeutet, dass es doppelte Einträge, die in Groß- und Kleinbuchstaben geschrieben sind, nicht zusammenfasst. Deshalb solltest du dich entscheiden, wie du deine Daten benennen willst und dich daran halten. Eine gute Praxis ist es, alles in Kleinbuchstaben zu schreiben.

4. Kürze den Link, wenn er dir nicht gefällt

Einer der Gründe, warum die Leute den URL-Builder nicht gerne benutzen, ist, dass der Link offensichtlich länger ist und diejenigen, die wissen, wie er funktioniert, sofort wissen, dass sie auf einen kommerziellen Link klicken.

Wenn dir die Länge des Links nicht gefällt, kannst du ihn jederzeit mit einem kostenlosen URL-Verkürzer kürzen. Hier ist ein Beispiel für eine Sidekick URL; jetzt sieht sie so aus:

http://xy.xyxy/zzzzz

5. Verwende kein „/“ in deinen Tags

Wenn du deiner Kampagne den Namen „Juni/Juli-Newsletter“ geben willst, solltest du das noch einmal überdenken. Der Schrägstrich wird zur Trennung von Pfaden verwendet und kann daher Probleme verursachen.

Besser wäre es, stattdessen einen Unterstrich zu verwenden, damit es so aussieht: „june_july newsletter“. Und die perfekte Version würde kein Leerzeichen enthalten und so aussehen: „june_july_newsletter“.

6. Du musst den UTM-Code nicht nur in bezahlten Kampagnen verwenden

Das Tolle an UTM-Parametern ist, dass du sie jederzeit verwenden kannst, wenn du deinen Link posten willst. Du kannst ihn auf deinen Social-Media-Seiten, in deinen E-Mail-Kampagnen, in Gastbeiträgen oder E-Mail-Signaturen verwenden.

Du kannst solche URLs überall verwenden, wo du willst, denn das Ziel ist es, zu verfolgen, welche Aktionen dir die meisten Website-Besuche bringen!

Mach dich mit UTM-Parametern vertraut

Auch wenn das Ganze zunächst kompliziert aussehen mag, ist es jede Mühe wert.

Google Analytics ist ein großartiges Tool, aber es ist nicht perfekt und wird nicht in der Lage sein, deinen gesamten Traffic zu erfassen. Außerdem liefert es nur allgemeine Informationen über deinen Traffic. Wenn du dir aber ernsthaft Gedanken über deinen Traffic und deinen Umsatz machst, musst du wissen, woher deine Kunden kommen.

Wenn du also Referral Links trackst, bekommst du auch einen Einblick, welche Kanäle dir den meisten Traffic bringen und welche dir zum Erfolg verhelfen.