24. Februar 2024

Volltreffer

Das Magazin für Macher

8 Online-Marketing-Tipps und -Trends für 2022

Es besteht kaum ein Zweifel daran, dass die Zukunft des Marketings digital ist. Von bezahlten Suchanzeigen über Social-Media-Anzeigen bis hin zu Online-Marketing-Trichtern gibt es eine Vielzahl von Kanälen, die Unternehmen nutzen, um ihre Online-Präsenz auszubauen.

 

Die Landschaft entwickelt sich jedoch ständig weiter. Jedes Jahr gibt es neue Tools und Tipps, die die digitale Marketingbranche prägen.

 

Egal, ob du hauptberuflich digitales Marketing betreibst oder ob du ein Kleinunternehmer bist, der seine Onlinepräsenz ausbauen möchte, hier sind acht Tipps und Trends für das Online-Marketing, die du im Jahr 2022 im Hinterkopf behalten solltest.

 

1. Bezahlte Social Media-Anzeigen nutzen

Es dürfte nicht überraschen, dass Experten auch im Jahr 2022 den Einsatz von bezahlter Werbung in sozialen Medien empfehlen.

 

Social-Media-Werbung kann heute für verschiedene Ziele in allen Branchen eingesetzt werden. Erhöhe die Sichtbarkeit deiner stillen Auktion mit Social Media-Anzeigen. Erhöhe den lokalen Traffic auf deiner Website für Bauunternehmen. Erhalte Anmeldungen für einen Lead-Magneten, z. B. einen kostenlosen Online-Kurs, den du anbietest.

 

Die Möglichkeiten sind praktisch endlos. Außerdem ist Werbung in sozialen Medien in Bezug auf die Kosten pro Klick (CPC) oft günstiger als Werbung über Google.

 

Besonders auf einer so großen Plattform wie Facebook kannst du mit bezahlter Werbung ein ähnlich großes Netzwerk zu einem günstigeren Preis nutzen. Doch trotz der großen Beliebtheit der Plattform und der Kosteneffizienz der Werbefunktion nutzen nur 24 % der Facebook-Unternehmen bezahlte Anzeigen.

 

Sei der Zeit voraus, indem du Facebook-Anzeigen und bezahlte Werbefunktionen auf so vielen Social Media-Plattformen nutzt, wie für dein Unternehmen relevant sind!

 

2. Stelle sicher, dass du einen Google My Business-Eintrag hast

Google ist bei weitem die beliebteste Suchmaschine weltweit. Deshalb ist es für jedes Unternehmen wichtig, einen Google My Business-Eintrag zu haben, der in den lokalen Suchergebnissen, Google Maps und anderen Google-Diensten angezeigt wird.

 

Wenn du noch keinen Eintrag hast, kannst du ihn in wenigen Minuten erstellen. Melde dich einfach bei Google My Business an, fülle das digitale Formular aus und veröffentliche deinen neuen Eintrag. Wenn du siehst, dass es bereits einen Eintrag für dein Unternehmen gibt, den du nicht erstellt hast, fordere ihn einfach an und vergewissere dich, dass alle Informationen aktuell sind.

 

Aktualisiere deinen Eintrag immer dann, wenn sich Informationen über dein Unternehmen ändern – egal ob es sich um deine Öffnungszeiten, Adresse, Telefonnummer oder Website handelt. So stellst du sicher, dass deine Kunden dein Unternehmen problemlos finden.

 

Google My Business hilft nicht nur dabei, dich online zu finden, sondern ermöglicht es dir auch, Fotos von deinem Unternehmen hinzuzufügen, Bewertungen zu sammeln und Call-to-Action (CTA)-Buttons hinzuzufügen, die potenzielle Kunden zum Handeln auffordern.

 

3. Setze auf einen Mobile-First-Ansatz

In den letzten zehn Jahren hat das mobile Surfen gegenüber dem Desktop-Surfen weiter an Boden gewonnen.

 

Im ersten Quartal 2021 entfielen 54,8 % des gesamten Website-Traffics auf mobile Geräte. Jetzt, wo der mobile Datenverkehr offiziell den Desktop-Datenverkehr überholt hat, ist es wichtig, dass du oder dein Unternehmen deine Website für mobile Geräte optimiert.

 

Glücklicherweise haben sich die meisten Website-Baukästen auf die Notwendigkeit des mobilen Surfens eingestellt und können deine Website automatisch für mobile Geräte formatieren. Das macht es oft überflüssig, einen externen Website-Entwickler mit der Umformatierung deiner Website zu beauftragen.

 

Natürlich geht das mobile Surfen auch weit über die Website deines Unternehmens hinaus. Im Jahr 2022 solltest du sicherstellen, dass alle deine Videos, Inhalte, Seiten und Marketingkampagnen so formatiert sind, dass sie deine mobilen Besucher/innen ansprechen.

 

4. Sei persönlicher

In einer Welt, in der Kunden aus allen erdenklichen Richtungen umworben werden, kann es für dein Unternehmen schwierig sein, sich durch den Lärm zu kämpfen und einen Eindruck zu hinterlassen. Angesichts des Mangels an echten Verbindungen in der heutigen digitalen Marketinglandschaft kann ein wenig Personalisierung viel bewirken.

 

Das beginnt mit Daten. Wenn du einen Kunden mit seinem Namen ansprechen, auf seine Probleme eingehen und ihn auf sinnvolle Weise einbinden willst, musst du zunächst etwas über ihn erfahren. Du kannst mit einem Namen und einer E-Mail-Adresse beginnen, aber du kannst auch Daten über die Interessen und Aktivitäten einer Person sammeln.

 

Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass dir ein Kunde diese Informationen kostenlos zur Verfügung stellt. Die Realität sieht so aus, dass du etwas Wertvolles anbieten musst – sei es ein Inhalt, ein Werbegeschenk oder ein anderes Angebot – bevor du deine Marketingbemühungen personalisieren kannst.

 

Du kannst nicht nur Daten nutzen, um persönlichere Verbindungen herzustellen, sondern auch einen persönlicheren Ansatz für deine Online-Marketingbemühungen wählen, indem du dich einfach der Umgangssprache bedienst. So kannst du deinen Kunden versichern, dass sie mit einem Menschen und nicht mit einer künstlichen Intelligenz zu tun haben.

 

5. Werde ein Vordenker in deiner Branche

Angesichts der großen Konkurrenz, der dein Unternehmen online ausgesetzt ist, kann es schwierig sein, sich abzuheben und den Nutzern zu beweisen, dass du einen Vorteil gegenüber ähnlichen Unternehmen hast.

 

Eine Möglichkeit, dir online mehr Autorität zu verschaffen, ist, dich als Vordenker in deiner Branche zu positionieren. Du kannst dir Glaubwürdigkeit verschaffen, indem du einen Unternehmensblog einrichtest.

 

Mit deinem eigenen Blog kannst du Gedanken und Ideen mit Kunden teilen, die mehr über dein Unternehmen, seine Dienstleistungen und deine einzigartigen Methoden erfahren möchten.

 

Außerdem kannst du potenziellen Kunden einen Mehrwert bieten, bevor sie überhaupt mit deinem Unternehmen zusammenarbeiten oder einen Kauf tätigen. Das kann viel dazu beitragen, ein Gefühl des Vertrauens zwischen den beiden Parteien zu schaffen.

 

Und schließlich kannst du durch das Hinzufügen von Inhalten zum Blog deiner Website deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen. Lokale Kunden, die nach ähnlichen Geschäften wie deinem suchen, werden dich mit größerer Wahrscheinlichkeit in der Online-Suche finden. Das kann deinem Unternehmen viel organischen Traffic bescheren!

 

6. Erhöhe die Länge deines Blogs

Es ist kein Geheimnis, dass die konsequente Veröffentlichung gut gestalteter Blog-Inhalte auf der Website deines Unternehmens deine Bemühungen um Suchmaschinenoptimierung (SEO) und deine Sichtbarkeit im Internet erhöhen kann.

 

Infolgedessen wirst du wahrscheinlich mehr organischen Traffic für deine Website generieren. Ganz zu schweigen davon, dass ein regelmäßiger Austausch deiner Gedanken und Ideen dazu beitragen kann, neue Kunden für dein Unternehmen zu gewinnen und dich als maßgebliche Stimme in deiner Branche zu etablieren.

 

Ein Blog ist zweifellos nützlich, aber es gibt auch immer wieder Diskussionen über SEO-Praktiken. Insbesondere sind sich Unternehmen, Vermarkter und Autoren oft uneins darüber, ob Blogbeiträge kürzer oder länger sein sollten.

 

Mit Blick auf das Jahr 2022 scheint es, dass längere Blogbeiträge einen größeren SEO-Wert haben. Laut einer SearchMetrics-Studie liegt die durchschnittliche Wortzahl der von Google am besten bewerteten Inhalte zwischen 1.140 und 1.285 Wörtern.

 

Es besteht zwar kein Zweifel, dass alle Arten von Blogbeiträgen für potenzielle Kunden und Interessenten wertvoll sein können, doch solltest du bedenken, dass die Veröffentlichung von Blogs mit mehr als 1.200 Wörtern die Sichtbarkeit deiner Website in Suchmaschinen erhöhen kann.

 

7. Feinabstimmung deiner Content-Marketing-Strategie

Viele Unternehmen haben eine allgemeine Content-Marketing-Strategie, aber nicht alle Unternehmen haben Inhalte, die für jeden potenziellen Kunden, der auf ihre Marke stößt, relevant sind. Allzu oft wird ein neuer Interessent aufgefordert, eine Entscheidung zu treffen, oder ein potenzieller Kunde erhält nur rudimentäre Informationen über die Marke und ihre Produkte.

 

Wenn du die Content-Marketing-Strategie deines Unternehmens im Jahr 2022 verbessern willst, solltest du neue Inhalte für jede Phase der Reise des Käufers entwerfen: Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung.

 

Für potenzielle Kunden, die sich in der Bewusstseinsphase befinden, solltest du Inhalte erstellen, die einen Überblick über dein Unternehmen und deine Branche sowie über die verschiedenen Probleme geben, die dein Unternehmen lösen kann.

 

Bei Interessenten, die zu Leads geworden sind und in die Überlegungsphase eintreten, solltest du versuchen, ein Gefühl des Vertrauens aufzubauen. Das kannst du erreichen, indem du Lösungen anbietest, die auf die speziellen Probleme des Interessenten eingehen, und indem du deine Referenzen und Branchenerfahrung darlegst.

 

Für warme Leads, die bereit sind, eine Entscheidung zu treffen, solltest du Inhalte erstellen, die deine Produkte oder Dienstleistungen vorstellen, ein unwiderstehliches Angebot machen und die Person zum Handeln auffordern.

 

Indem du Inhalte für jede Phase des Kaufprozesses erstellst, kannst du Leads effektiv durch deinen Marketingtrichter leiten und sie kontinuierlich zum Kauf anregen.

 

8. Erreiche deine potenziellen Kunden erneut

Nur sehr wenige Kunden kaufen nach dem ersten Kontakt etwas. Eine Studie zeigt, dass 92 % der Verbraucher/innen, die zum ersten Mal die Website eines Unternehmens besuchen, noch nicht zum Kauf bereit sind.

 

Die Realität sieht so aus, dass sich viele Unternehmen mit den 8% Kaufwilligen zufrieden geben und weiterhin neue Interessenten ansprechen. Klügere Unternehmen machen sich die Macht des Retargeting zunutze.

 

Beim Retargeting oder Remarketing geht es darum, deine Marke und deine Produkte mehrmals bei denselben potenziellen Kunden zu platzieren. Meistens wird dies erreicht, indem „Cookies“ verwendet werden, um Besucher im Internet zu verfolgen und dann Google-Anzeigen- und Social-Media-Kampagnen einzurichten, um die Produkte oder Dienstleistungen anzuzeigen, für die sie sich interessiert haben.

 

Vor allem im Einzelhandel kann dies eine sehr effektive Methode sein, um ein bestimmtes Produkt im Gedächtnis zu behalten und den Wunsch nach diesem Produkt mit der Zeit zu steigern. Anstatt Ressourcen für das Herausfiltern neuer Zielgruppen zu verschwenden, kann dir Retargeting helfen, mehr Geschäfte mit bereits interessierten Kunden abzuschließen!